Adaugat la data: 2010-08-10
de catre: danutza
Numar pagini: 8
Tip document: .doc
Nivel: Facultate
Dimensiune: 55.0 KB
Downloads: 1
Credite: 0

Din referat: Stiluri de viata in Romania

Stiluri de viata în România

Analiza stilurilor de viata din România s-a realizat în cadrul unui program lansat de agentia de publicitate Leo Burnett în opt tari din Europa Centrala si de Est.

Astfel, au fost identificate trei stiluri majore de viata, incluzând opt segemente.

Stilul de viata orientat spre trecut – Supravietuitorii (19%) si Traditionalistii pasivi (21%)

Indivizii care au acest stil de viata apartin mai degraba generatiei vârstnice care întâmpina dificultati de adaptare la schimbarile survenite dupa decembrie ‘89.

Acestia se caracterizeaza prin pasivitate,inertie si au venituri mici. Multi dintre ei au nostalgia “vremurilor bune ale socialismului” si le este greu sa supravietuiasca într-o lume în care vechile lor valori legate de propaganda comunista par lipsite de sens.

Stilul de viata orientat spre prezent – Atemporalii (12%), Familistii traditionalisti (7%) si Familistii sofisticati (10%)

Acest stil de viata este caracteristic indivizilor preocupati de prezent, care încearca sa rezolve problemele imediate.

Acestia au facut fata schimbarilor din ultimii ani, dar stilul lor de viata s-a depreciat constant.

Manifesta un optimism moderat, dar au un sentiment de neliniste fata de viitor. Familia si Dumnezeu sunt cele doua elemente care îi ajuta sa-si gaseasca echilibrul interior.

Stilul de viata orientat spre viitor – Aspirantii (10%), Imitatorii (9%) si Ambitiosii (12%)

Acest stil de viata este specific indivizilor care privesc schimbarea ca pe o oportunitate de evolutie personala în plan social.

Acestia sunt destul de tineri, încrezatori si adaptabili, fiind optimisti în legatura cu viitorul lor. Banii, cariera si succesul sunt principalii factori motivatori ai actiunilor lor.

Supravietuitorii (19%)

Supravietuitorii sunt în marea lor majoritate barbati, cu educatie si venituri reduse, cu domiciliul atât în mediul rural cât si în cel urban.

Pentru majoritatea Supravietuitorilor, viata este plina de dezamagiri si esecuri.

Acestia se simt exclusi din societate si au sentimentul ca au pierdut controlul asupra propriei vieti. Nici familia, nici credinta nu reprezinta un sprijin care sa le faca viata mai usoara.

Supravietuitorii sunt convinsi ca cei mai buni ani ai lor au trecut si considera ca viitorul nu le rezerva nimic bun.Când vorbesc despre viitor sunt tristi, pesimisti si dezgustati de ceea ce se întâmpla în jurul lor.

Se gândesc la perioada comunista ca la o oaza de pace si prosperitate. Au nostalgia preturilor fixe, a locurilor de munca stabile, a unei vieti linistite si a sprijinului statului.

Sunt persoane interiorizate, nesociabile, convinse ca nimeni nu e dispus sa le ajute. Ignora valorile morale si evita sa munceasca prea mult.

Desi pozeaza în sustinatori ai egalitatii între cetateni, viseaza în secret sa ajunga multimilionari si sa nu mai fie nevoiti sa munceasca.

Supravietuitorii sunt împotriva unei educatii prea înalte, considerând-o un capriciu care nu va aduce beneficii în cele din urma.

Deaorece dispun de venituri mici, supravietuitorii se gandesc de doua ori înaintea oricarei achizitii. Prefera produsele de provenienta locala celor de import, întrucât sunt mai ieftine si destul de bune.

Traditionalistii pasivi (21%)

Traditionalistii pasivi sunt în marea lor majoritate barbati, cu educatie si venituri, în marea lor majoritate, reduse, care locuiesc în mediul rural sau în mediul urban ca prima generatie.

Acesti indivizi sunt puternic ancorati în valorile traditionale, au o viata simpla, naturala, fara multe pretentii. Educatia si rafinamentul sunt respinse, în timp ce cultura nu e considerata relevanta pentru propria viata.

Familia este pe primul loc în viata lor. Principalul lor obiectiv în viata este acela de a avea o familie unita, de a-si creste copiii si de a-i vedea realizati.

Rolurile în familie sunt foarte clar definite: sotul este stâlpul familiei, cel care trebuie sa întretina familia, în timp ce sotia este cea care are grija de  copii si de gospodarie.

Copiii trebuie sa fie supusi, ascultatori si sa perpetueze bunul nume al familiei.

Pentru Traditionalistii pasivi munca pe care o fac pentru a se întretine este o sursa de stres si insatisfactii. Acestia sunt nesiguri în legatura cu locul lor munca, dar nu iau nici o masura pentru a-si îmbunatati situatia.

Locul de munca este vazut ca o sursa secundara de venit, un mod de a obtine bani pentru produsele care nu pot fi obtinute în gospodarie.

Persoane modeste, traditionalistii pasivi nu sunt interesati de înfatisarea lor, moda si stilul fiind notiuni nefamiliare pentru ei deoarece îmbracamintea este perceputa ca o necesitate.

Schimbarea este un factor de stres suplimentar, acestia dorind sa se întoarca la o viata simpla, cu principii clare si cu un set de valori bine definit.

Acesta este unul din motivele pentru care manifesta nostalgie pentru perioada comunista când totul era previzibil.

Traditionalistii pasivi sunt multumiti de viata lor actuala, chiar daca au multe neajunsuri, în timp ce viitorul este perceput ca o amenintare si o sursa de insatisfactii.

Atemporalii (12%)

Atemporalii sunt în majoritate barbati, au un nivel de educatie scazut si locuiesc în mediul rural.

Acestia sunt oameni care traiesc în afara istorie, preocupati în general de lucruri din realitatea imediata: repara ceva prin casa, discuta cu vecinii, gasesc noi utilizari lucrurilor, îsi privesc copiii crescând, viseaza la o viata prospera si linistita.

Atemporalii evita creativitatea si aventura, nefiind curiosi. Totodata, nu sunt tentati de realizarile profesionale si functiile d econducere.

Filosofia lor de viata se bazeaza pe valori ca siguranta, sanatatea, linistea si fericirea. Familia nu se afla în centrul preocuparilor lor, respecta familia ca institutie, dar abordeaza relatiile de familie într-o maniera moderna.

Aceste persoane vor ca totul în gospodaria lor sa fie foarte bine organizat.

Muncesc adesea peste 10 ore pe zi pentru a asigura “bunastarea” casei, dar viseaza la o vreme în care nu va mai fi nevoit sa munceasca.

Atemporalii se simt bine în natura si se comporta ca atare. De exemplu, prefera activitatile în aer liber (gradinarit, dereticit prin curte, munca la câmp) studiului si învatarii.

Desi standardul lor de viata s-a deteriorat în ultimii ani, atemporalii exprima un optimism moderat fata de viitor.

Ignorarea evenimentelor survenite la scara natonala si mondiala si concentrarea asupra realitatii de fiecare zi reprezinta modul lor original de a face fata schimbarilor rapide. Singurul punct de referinta stabil în viata lor pare a fi credinta în Dumnezeu.

Familistii traditionalisti (7%)

Familistii traditionalisti sunt în majoritate femei, de regula casatorite, care locuiesc în mediul urban, cu venituri medii si mari si educatie medie si superioara.

Pentru aceste persoane, familia este cea mai importanta sursa de fericire.

Aceasta este mediul în care au cele mai mari satisfactii si joaca, de asemenea, rolul de refugiu împotriva “agresiunilor” din exterior: probleme de serviciu, cresterea preturilor, saracia, problemele sociale.

În consecinta, îsi petrec cea mai mare parte a timpului liber în compania membrilor familiei – luând masa împreuna, jucându-se cu copiii sau vizitând rudele.

Perceptia asupra familiei este una traditionala, existând o demarcatie clara între rolul sotului si cel al sotiei în cadrul familiei.

Sotia este o gospodina perfecta, mândra sa pastreze casa aranjata si familia curata.

De asemenea, se ocupa de treburile gospodaresti în paralel cu serviciul.

Sotul munceste din greu pentru a furniza familiei cele necesare, având si responsabilitatea reparatiilor din casa si a altor “treburi barbatesti” (întretinerea masinii, gradinaritul etc.)

Familistii traditionalisti sunt condusi de valori ca respectul pentru cei vârstnici, moralitatea, cinstea.

Scopul lor ultim în viata este acela de a lasa ceva în urma lor, cum ar fi un copil reusit care sa cunoasca succesul si sa-si faureasca propria viata.

Munca reprezinta un aspect important în viata lor.

Sunt cinstiti la locul de munca, încercând sa-si îndeplineasca sarcinile cât mai bine, dar numai rareori sunt dispusi sa munceasca peste program. Prefera slujbele pe care le fac cu placere celor foarte banoase.